РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ

Мандруй світом на Сумському

Завдання, які стояли перед нами
1
Акція
Привернути увагу аудиторії до акційної пропозиції
2
Відвідувачі
Підвищити кількість відвідувачів ринку
3
Транзакції
Збільшити кількість транзакцій
за картками VISA
4
Упізнаваність
Підвищити впізнаваність Сумського ринку
Аналітика
Пошук точки диференціації ринку, аналіз цільової аудиторії та її больових точок
За підсумками фокус-груп, як особливу рису Сумського ринку для рекламної кампанії, виділено різноманітність продуктів, що продаються,
за країнами походження і виробництва. Також з'ясували, що в очах споживачів Сумський ринок відноситься до цінової категорії вище середнього. Тому відвідувати його регулярно для закупівлі продуктів неможливо.

Сформувався аватар ЦА: чоловік / жінка 30-40 років із рівнем доходу вище середнього, в шлюбі, є 1-2 дитини, є машина. В умовах пандемії та локдауна багато представників цієї групи позбулися запланованого відпочинку за кордоном, до цього
ми й вирішили апелювати.
Підсумковий рекламний продукт
Концепція реклами: Для подорожі багато не треба.
Рекламний слоган: Мандруй світом на Сумському.
Для розробки реклами були взяті продукти, які є
в асортименті на Сумському ринку, і з них складено валізу, як символ подорожі. Для підкріплення символіки окремі продукти підписані країною
їх походження.
Реалізація
Для реалізації рекламної кампанії були розроблені макети для зовнішньої реклами, web-банера
і таргетованої реклами
Також зроблена посадкова сторінка для попередньої оцінки потоку відвідувачів.
І на локації були розміщені додаткові локальні оффер.
Результати рекламної кампанії
1 335 283
охоплення реклами
3 780 617
сумарна кількість переглядів реклами
6000 чел/ день
склали потік відвідувачів
у дні заходу (кількість відвідувачів до реклами
у вихідні було 3500-4000 осіб / день)
47
з 80 орендарів на ринку підключили термінали
і взяли участь в акції